COCO-MAT 是活跃在中国的成功希腊企业之一。该品牌1989年诞生于雅典,起初为小型家族企业,以制作纯天然原料的床垫为主,以提供质量上乘的床上用品、改善顾客的生活品质为宗旨。COCO-MAT 力图推广“睡在自然”的理念,目前在全球十一个国家设有门店,覆盖世界各个角落,中国则是其中不可忽视的重要市场。
2002年COCO-MAT迈出开拓中国市场的第一步,在位于上海和杭州之间的地区买了一块地,一年后在此建立了自己的工厂,并开了三家连锁店。不过亚太区总裁丹妮尔·阮在接受本站采访的时候提到:“文化障碍和日常琐事从一开始就注定了成功的艰辛。”这也是为什么到了2010年COCO-MAT决定只保留一家店。
2010年COCO-MAT 接受了一个中国投资方的合作计划,以特许经营模式为基础共同经营, COCO-MAT方面由丹妮尔·阮出任负责人。刚好丹妮尔2010年至2013年间在中国生活,可以监管公司的日常经营,因此她起到了催化作用。COCO-MAT放弃单干是其在中国发展的一个转折点,在结盟过程中,它不但有效地在宣传了自家产品还扩大了市场份额。这一点仅从短短三年15家新店开张就可见一斑。
目前中国公司已有24家分店,位于北京、南京、上海、苏州和泰州等市,另有一家即将开幕。对丹妮尔来说,公司在中国的业务发展和过程尽管不容易,却也是“有价值的体验”。COCO-MAT 的员工,不论是工作人员还是管理层,对工作环境和上升空间都很满意。更重要的是,中国是COCO-MAT最大的出口市场之一,且这种趋势有增无减。
除了宣传推销产品,COCO-MAT也时常和希腊大使馆、领事馆以及其它机构联合举办赞助各种展览、贸易会以及在上海举行的Ted-x,通过这些活动,公司也巩固了其高品质的形象。正如丹妮尔所讲,COCO-MAT的大部分顾客都是教育水平较高、具有全球视野、经常旅游、32岁 至50岁之间的人。此外,社交媒体也为COCO-MAT推广新理念助其一臂之力。
然而对COCO-MAT这样的成功公司来说,成功并非止步于生意场上,慈善也一直是他们坚持的事。例如,2012年公司参加了在北京朝阳公园举办的国际慈善义卖。该活动由前中国外交部长杨洁篪的夫人乐爱妹女士组织发起,她在活动过程中对COCO-MAT的产品表示了极大的兴趣,并对其高品质和坚持使用天然原材料称赞有加。公司对次年11月举行的国家慈善义卖会也给予了赞助。